Estar en movimiento, la nueva imagen de la agencia.

No todos los días se cumplen 10 años y esta vez decidimos celebrarlo con una nueva identidad. A partir del concepto estar en movimiento desarrollamos un manual de estilo (brandbook) que busca representar todo el recorrido que ya transitamos y el que tenemos por delante. En esta nota, les contamos cómo fue este proceso.

Uno de los principales desafíos al que nos enfrentamos fue la unificación de las tres unidades de negocio (que antes eran Flowers, Vurkina y Vixnet), ya que cada una de ellas se caracterizaba con un nombre, color y estilo gráfico diferente. Esto generaba ciertas incongruencias hacia el afuera debido a que ninguna se identificaba completamente con la agencia ni con un estilo compartido. La creación de piezas se realizaba a pedido, produciendo que ninguna siguiera una línea estética definida y no acompañará a la identidad de Esto es.

A partir del 2020, las tres unidades se transformaron y dieron origen a lo que conocemos, al día de hoy, como Ecosistema Digital y Esto es Media. Siendo este uno de los grandes cambios que estamos transitando junto con el crecimiento de la agencia, nuestro objetivo principal fue generar una nueva estética propia.

Como primera instancia, realizamos una investigación en la que definimos qué queríamos comunicar y qué componentes nos interesaba seguir desarrollando. Es importante destacar que el objetivo de este rediseño no era un cambio completo de identidad, sino reforzar la imagen de la agencia para esta nueva etapa, y por eso, decidimos trabajar sobre algunos elementos que ya estaban presentes en piezas anteriores.

El astronauta y su casco

El concepto y la imagen del astronauta y su casco surge a partir de un mural pintado en la agencia, donde dentro del traje se podía observar a un mono. Este mural lo utilizamos para la creación de diferentes soportes y plataformas digitales, estableciéndose así como un símbolo de pertenencia de Esto es. Ambos elementos, el astronauta y el casco, junto con el logo, decidimos conservarlos teniendo con ellos las primeras piezas de este nuevo sistema.

En base a esto, hilamos un concepto basado en el reto de abordar cada proyecto, comparándolo con un viaje al espacio, donde los desafíos son parte del recorrido y cada tarea u objetivo está lleno de aprendizajes. La idea de estar en movimiento es parte de este viaje y de esta transformación.

Para profundizar el concepto del traje y el casco, tomamos como idea un viaje al espacio. Un astronauta es una persona capacitada y entrenada para formar parte de una nave espacial y creemos que esta idea nos representa a la hora de realizar cada proyecto. Nosotros, como astronautas, necesitamos adaptarnos a los diferentes espacios. Por esto diseñamos un nuevo traje estoessiano no binario que nos identifique.

Este concepto nos ayudó a desarrollar recursos gráficos para fortalecer el nuevo sistema de identidad, en el cual establecimos los colores principales para el uso del logo, mutando el gris claro que solíamos tener, a un tono más oscuro para generar contraste y garantizar la legibilidad. También definimos los usos correctos e incorrectos del mismo, junto con el área de resguardo y el tamaño mínimo de aplicación.

Fijamos el uso de una tipografía principal, moderna y geométrica como la Poppins y generamos una nueva paleta de colores vibrantes, con el objetivo de que representen los pilares de la agencia. Además, creamos un set iconográfico que comenzamos a aplicar en nuestras comunicaciones junto al resto de los elementos en diferentes soportes.

El soporte que utilizamos para documentar el brandbook es la plataforma Figma, donde es accesible para la gente colaboradora de Esto es.

Es pocas palabras: creamos un nuevo brandbook que acompaña este crecimiento y transformación y nos abre puertas a todo lo que vendrá.