Para promocionar el lanzamiento de la nueva camiseta de Boca Juniors, Adidas eligió realizar una acción bien acorde al espíritu del emblemático club. Un club y una camiseta que se viven con tanta pasión, que le brindan a su barrio una identidad propia, impregnando por doquier sus colores brillantes y contrastados.
La marca deportiva decidió llevar dicha impronta a otros barrios de la ciudad, pintando las fachadas de varias casas de azul y oro. Bajo el claim “Boca, Pueblo, Mundo”, logra resumir la popularidad y el fanatismo que imparte la camiseta Xeneize, traspasando las fronteras de su humilde barrio y llegando a los lugares más recónditos del país y del mundo entero.
Los murales se pintaron componiendo un patrón geométrico de diferentes tonos de azules, imitando las fachadas de los conventillos de La Boca, que a su vez inspiraron el más reciente diseño de la casaca oficial de CABJ.
El alto impacto que produce el Ambient Marketing en la audiencia y en plena vía pública, conlleva a que la innovación en medios se potencie con una amplificación digital espontánea, ya que las personas no pueden dejar de pasar la oportunidad de sacarse una selfie con los murales, para luego compartirla en redes sociales de manera orgánica. Se podría decir que la Photo Opportunity o Photocall, siempre “está a la vuelta de la esquina”.
Hinchas y simpatizantes pueden acercarse a dos puntos claves para apreciar los murales:
- Uriarte y Cabrera , Palermo.
- Aristóbulo del valle 1147, La Boca.
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