El 2023 nos dejó una gran trayectoria en cuanto a Ambient Marketing, lo que nos alienta a seguir creciendo y fortaleciéndonos junto a nuestros clientes. Te compartimos tres casos que realizamos el año pasado, destacamos las alternativas creativas que ofrece nuestro servicio de innovación en medios y que te pueden servir de punto de partida para pensar tu próxima campaña en la vía pública:
1. Adidas: guerrilla urbana de proyecciones
Para promocionar el lanzamiento de “Rivalry”, su nuevalínea de zapatillas urbanas, la marca deportiva salió al mercado con una campaña regional, que tiene nada más ni nada menos que al “El Duki” como su gran protagonista. El rapero y compositor argentino fue elegido por ser un claro representante del outfit urbano local. Para completar su promoción e impactar en su público objetivo, Adidas eligió hacer una guerrilla de proyecciones, un formato del Street Marketing que “habla” en ese mismo lenguaje callejero del urban streetwear, sorprendiendo a la audiencia con videos sobre medianeras y paredes de edificios. Esta acción se realizó sólo en Argentina, destacándose entre los demás países de Latinoamérica.
2. Milkaut: muralismo + interacción digital
Franck es el pueblo santafesino dónde nació la Milkaut Argentina. En el 2023, la ciudad cumplió 153 años. Sus habitantes y esta marca líder de lácteos se unieron para celebrarlo, pintando un mural que representa los valores de dicha comunidad. Y nos eligieron para realizar una réplica de la obra en el barrio de Palermo, para que millones de personas se enteraran y unieran a la celebración. Esta réplica incorporó un código QR para que cualquier peatón, al pasar por la esquina de Cabrera y Ravignani (Palermo), pudiera escanearlo y así apreciar el mural original de Milkaut, ubicado en su pueblo natal. De esta manera, este otro formato del Street Marketing combina el trabajo manual y artístico que implica todo mural, acercando a la gente una producto de manera mucho más cálida y humana. A su vez, permite combinarlo con las herramientas digitales que están en tendencia.
3. Topper: muralismo + amplificación digital
Nuevamente, el calzado urbano elige el Street Marketing como herramienta de lanzamiento. En esta ocasión, Topper presentó sus clásicas zapatillas Hyde II, bajo el lema “la reversión de un clásico” que se moderniza: una nuevalínea que combina moda y deporte con un estilo minimalista para acompañar cualquier look, desde el informal hasta la alta costura. La obra representa distintas escenas del spot publicitario. Incluso, dos de sus modelos hicieron acto de presencia en la misma esquina del mural, llegando al público a través de su carácter de influencers en redes sociales. De esta manera, un producto de características urbanas llega al target a través de otra práctica callejera (como lo es el muralismo), y se le suma el empuje que pueden ofrecer ciertas personalidades junto al mundo de la amplificación digital.
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